В нашей стране роль сувениров в бизнесе уже стала очевидной, отечественные компании сегодня приобретают сувениры как для собственных работников, так и для потенциальных заказчиков и деловых партнеров. Одной из наиболее распространенных и удобных форм покупки корпоративных сувениров является заказ
сувенирки по каталогу.
Тем не менее, несмотря на быстрый рост этой области рынка и публичное признание значения рекламно-сувенирной продукции как одного из способов продвижения, многие вопросы ее умелого и правильного использования по-прежнему являются открытыми.
Сейчас в нашей стране существует множество рекламных агентств, компаний-поставщиков сувенирки по каталогу и фирм-дизайнеров, которые предлагают клиентам самые различные товары. Однако, по мнению большинства профессионалов, говорить об окончательно сформировавшемся рынке пока не стоит - он все еще развивается.
Все компании, работающие с сувениркой по каталогу, можно условно разделить на 20-30 групп. При этом классификация может быть самой разной: по типу предлагаемых аксессуаров (канцелярские принадлежности, текстиль, фарфор и стекло, электроника, визитки, полиграфия, часы, предметы для рабочего места и для дома и т.д.); по цене, также стоит различать подарки для розничной торговли и корпоративные сувениры.
Основным источником дохода для компании, которая занимается предоставлением сувенирных услуг и сувенирки по каталогу, является прибыль от персонализации продукции и перепродажи предметов.
При этом среди фирм, которые специализируются на брендировании, на российском рынке можно выделить две условных категории. Первые - это компании, у которых есть собственный производственный отдел. Сотрудничать с ними легче в том плане, что потребителю гарантировано отсутствие возможных форс-мажоров и увеличения сроков поставок.
Однако большинство фирм, специализирующиеся на сувенирке по каталогу, выступают только в качестве посредников - это вторая категория. Они не имеют собственного производственного отдела, но у них есть плотные партнерские отношения с множеством производителей, у которых можно сделать заказы.
По данным Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), около 80% аксессуаров для сувенирной продукции изготавливаются за пределами нашей страны. При этом основная часть предметов, которые затем применяются в изготовлении сувенирной продукции, сделана в азиатских странах. Как правило, продукция там тиражируется в гигантском количестве, а затем распространяется по всей планете, в том числе и в Россию. Однако следует учитывать, что в этом случае качество товара, как правило, может быть не на высоте. Возможен и иной вариант - когда европейские или американские поставщики размещают свои заводы, к примеру, в Китае. В этом случае качество предмета будет соответствовать европейскому, однако и стоимость будет выше. Существуют и европейские производители, однако они обычно занимаются наиболее высокотехнологичными и презентабельными аксессуарами.
Сейчас у многих отечественных компаний, работающих с сувениркой по каталогу уже завершился период первоначального накопления капитала, и теперь одни стараются уменьшить траты на производство за счет размещения заказов в странах Азии, другие стали налаживать собственное, российское. И почти у всех присутствует желание убыстрить процесс разработки заказа. Особенно это необходимо в период новогодних праздников. Как правило, компании, спохватившись за пару недель до торжества, нигде не могут сделать свои заказы, так как все существующие компании уже заняты заказами более расторопных клиентов.
